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燕集鲜炖燕窝品牌全案筹谋:从调研到落地,把握品牌成长之路

时候:2022-04-26 10:15:27 来历:品牌全案案例 浏览量: 作者:豪禾品牌征询
一、名目背景:
(一)鲜炖燕窝市场背景
1、价钱贵与不晓得如何吃是痛点;品牌运营缺失,品牌线路是痛点,价钱是填补;鲜炖燕窝送礼情愿测验考试,本身食用;
2、测验考试的鲜炖燕窝功效与食用频率不清晰;想简略食用,省的费事;
(二)燕集燕窝名目背景
1、上海燕恋食物无限公司,集外洋燕屋出产基地、国际出产研发基地、连锁运营办理机构和完美发卖收集为一体的综合型燕窝企业,旗下产物首要有燕盏、燕条、燕角等传统干燕制品及鲜炖燕窝等即食产物。上海燕恋食物无限公司在在马来西亚具有数栋燕屋,制品燕窝采摘,挑毛等任务均接纳古法手工加工,以保障燕窝的宁静和养分。其国际鲜炖燕窝出产基位置于浙江省瑞安市,工场接纳无尘加工车间、主动化出产流水线、医疗级别低温杀菌装备、立异型鲜炖机,以保障每瓶鲜炖燕窝的口感和宁静。
2、品牌辨认性差;无特点,无卖点;
 




二、筹谋目标:
1、聚焦卖点,打造燕集燕窝本身特点,差同化追求鲜炖燕窝市场,吸收花费者用了就不会健忘;
2、聚焦标记,打造燕集品牌独具一格的品牌辨认标记,下降品牌影象本钱;
3、聚焦颜值,听清晰、看大白,有辨认性,打造燕集品牌吸收花费者第一眼就爱上;
 
三、办事内容:
品牌筹谋,品牌计谋定位,logo设想,vi设想,包装设想,海报设想等物料设想
 

 
四、名目亮点:
1、焦点话语-“本身选的,才是安心的”:燕窝滋补珍品难辨别,鲜炖成长在低级阶段,协作紊乱,主顾认知缺乏;让滋补易辨别,让鲜炖更有品德,让主顾吃的更安心、更宁静;让滋补更宁静,给国人一碗集品燕窝,从而推出“本身选的,才是安心的”的宁静理念,占据用户心智,承当社会义务,凸显品牌代价。
2、焦点包装-若何在饱和市场中包围而出,在众鲜炖燕窝市场走出差同化,用三角形瓶身堆积花费者眼球,引领花费
3、聚焦鉴别体例-缔造性地提出“三品”辨认燕窝法,传授花费者客观迷信的鉴别燕窝良莠的体例,努力于把燕集打形成为“宁静”、“纯洁”、“极致”燕窝的代名词。一品于眼,晶莹剔透;二品于口,蛋香扑鼻;三品于舌,如丝如絮;燕集,经得起磨练的鲜炖燕窝

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